Топовые спонсорские контракты в российском спорте по итогам 2024 года

2024 подошел к своему завершению и можно подвести итоги года по спонсорским контрактам в российской индустрии спорта. Чтобы определить самые дорогие контракты на рынке необходима информация по стоимости таких сделок, что на российском рынке совсем не принято! Рассказывать о стоимости спонсорских сделок, оценивать эффективность этих контрактов и задавать определенные тренды для данного сегмента рынка — это скорее всего уровень более развитого рынка, к которому российский рынок спонсорства в спорте еще только двигается. Но попробуем его немного оценить, исходя из экспертных оценок и того, что все-таки «просочилась» в информационное пространство.

На первых местах данного рейтинга должны быть российские «тяжеловесы» в спонсорской поддержке российского спорта — «Газпром» с ФК «Зенит» (Санкт-Петербург), Банк ВТБ с ФК и ХК «Динамо» (Москва), РЖД со своими «Локомотивами» в футболе, хоккее и баскетболе, «Роснефть» с ПХК ЦСКА (Москва), ЛУКОЙЛ и ФК «Спартак» (Москва), «Газпромнефть» с хоккейными СКА (Санкт-Петербург) и омским «Авангардом», у которых годовые суммы спонсорской или иной поддержки исчисляются суммами в несколько миллиардов рублей. Каждый такой контракт, по экспертным оценкам специалистов данного рынка, приносит этим клубам от 1,5 млр. рублей в год.

Из имеющихся в открытых источниках данных, самыми весомыми спонсорскими соглашениями стали сделки с букмекерскими компаниями, у которых подходили к завершению прошлые сделки и была потребность в переподписании своих предыдущих договоренностей. Сотрудничество БК Winline и ФК «Спартак» (Москва) — одно из самых долгих в индустрии. Контракт между букмекерской компанией и московским клубом был продлен до конца сезона 2027/28. Winline ежегодно будет платить по 1,2 млрд рублей — 800 миллионов отойдет непосредственно клубу, а еще 400 будет выделено на совместные проекты.

Следующая сделка, которая выделялась на спонсорском рынке в 2024 году – это продление сотрудничества БК Winline с другим футбольным грандом – ФК «Зенит» (Санкт-Петербург). Клуб вел переговоры с Winline и BetBoom. Отмечалось, что обе компании готовы были платить клубу чуть больше 1 миллиарда рублей в год. Клуб решил продолжить взаимовыгодное сотрудничество с Winline и предоставил статус Глобального партнера клуба.

БК BetBoom смог сделать ответных ход в российском футболе и подписал сотрудничество с двумя другими футбольными активами — с ФК «Локомотив» (Москва) и с Российским футбольным союзом (РФС). Букмекерская контора и московский футбольный клуб подписали спонсорский контракт, который будет действовать ближайшие 4 года, годовая стоимость соглашения, по информации источников, составляет 450 млн рублей в год.

Еще один долгосрочный контракт BetBoom подписала с РФС и стала новым беттинговым партнером для национальных сборных команд России. Российский футбольный союз провел открытый аукцион, по итогам которого соглашение с BetBoom составит 1,2 млрд руб. и рассчитано на три года. А РФС станет самой эффективной спортивной организацией по работе с букмекерами в 2024 году — договора сразу с тремя букмекерами.

В прошлом году РФС продлил сотрудничество с «Фонбетом» по титульному спонсорству Кубка России по футболу, а третьим договором с букмекером стало новое соглашение по Суперкубку России по футболу и БК «Олимпбет». Стоимость данного контракта составила 750 млн. рублей за три сезона.

Это все спонсорские сделки в футболе, а что остальные виды спорта в России. Тут только хоккей смог ответить несколькими значимыми сделками. Так Континентальная Хоккейная Лига (КХЛ) и Система быстрых платежей (СПБ) подписали соглашение о сотрудничестве на два года — до конца сезона 2025/2026. Национальная система платежных карт, в структуру которой входит СБП, давно и эффективно сотрудничает с лидерами российского спорта и самыми популярными видами спорта в стране. По оценкам специалистов данное соглашение может обойтись компании более 400 млн. за сезон.

Второй спонсорской сделкой, которую провела в 2024 году КХЛ стало досрочное продление соглашение с Т-Банк. В прошлом году Т-Банк стал первым в истории генеральным партнером и официальным банком КХЛ, а в этом году партнеры продлили свое сотрудничество до 2030 года. Примерная оценка данного контракта оценивается экспертами рынка в диапазоне 0,8 - 1,0 млрд. рублей.

Еще одной заметной спонсорской сделкой в 2024 году стало подписание контракта между ПХК ЦСКА (Москва) и БК «Олимпбет». «Олимпбет» стал первым букмекером, который смог подписать контракт с легендарным хоккейным клубом. По данным «РБ Бизнес», стоимость сезонного контракта составила около 250 млн. рублей.

Основными драйверами российского рынка спонсорства в 2024 году стали футбол и хоккей, которых активно подписывали букмекерские компании. Этот год продолжил заложенные в предыдущие годы тренды по активной спонсорской поддержки букмекерскими компаниями, наравне с весомой поддержкой госкорпораций, но которые не раскрывают объемы своей поддержки отечественного спорта. Надеемся в будущем этой информации станет больше и можно будет сравнить эти вложения, проанализировать и просчитать полученный эффект от вложений в отечественный спорт.