В настоящем издании собраны материалы об основных маркетинговых продуктах в спорте — спонсорство, билетные программы, мерчандайзинг, медиаправа и трансфер спортсмена. Даны определения, раскрыт рынок данных продуктов и их основные составляющие — продукт, цена, каналы и места продаж. Показаны основные маркетинговые стратегии спортивных организаций и маркетинговые аудитории в спорте.
Учебное пособие рекомендуется для специалистов работающих в индустрии спорта, для студентов и слушателей, изучающих дисциплины «Спортивный менеджмент» и «Спортивный маркетинг» в рамках подготовки спортивных менеджеров по образовательным программам бакалавриата, магистратуры и профессиональной переподготовки.